您好,欢迎来到山东信鸿源实业股份有限公司官方网站!
致力打造-绿色环保品牌

服务热线:
18857371399
400-0019-335

新闻中心
联系方式

联系人: 林经理
手   机:  18857371399
电    话:  400-0019-335
传    真:  0537-5030588
网    址:  www.sd-shengyuan.com
地    址:  山东省微山县经济开发区新104国道以西

新闻详细当前位置:网站首页 > 新闻动态 > 行业动态

中小室内门企业需认清渠道形势 实施渠道变革。

浏览次数:信息来源:山东信鸿源实业股份有限公司发布时间:2014-10-08

木塑地板_室内门_木塑复合材料_木塑门_木塑板基材_生态门-山东盛源新型复合材料发展有限公司

中小室内门企业需认清渠道形势 实施渠道变革

随着室内门行业两极分化局面的形成,市场格局日渐清晰,塔式的品牌梯队逐渐形成。在这样的大背景下,中小室内门品牌,生存环境不容乐观。

门企应注重经销商扶持与批发渠道投入

    渠道通常分为三类,即:传统建材街店铺、大型建材批发市场和专业门业卖场。传统建材街店铺,尤其是大型建材市场具有超强的人流量,是产品走量的主要渠道之一。批发渠道操作较为简单,也有相当的利润空间。而专业门业卖场具有一定的垄断性,门槛较高,进驻这类卖场需要付出较多,在品牌创建初期难以获得相应的利润,但在一定程度上能够树立品牌形象。因此在进行渠道布局时,对于专业卖场的选择需要慎重,企业应该加大对传统建材店铺经销商扶持,和加强在批发渠道的投入,这两个渠道才是产品走量与企业利润的增长点所在。

渠道变革是创造竞争新优势的重中之重

    泰来木业负责人表示:“中小门企突围困局,除了要积极完善产品体系、尽快提升品牌效应之外,渠道变革也是创造竞争新优势的重中之重。”

中小室内门企业需认清渠道形势 实施渠道变革

中小室内门企业需认清渠道形势 实施渠道变革

    众所周知,大企业品牌影响力大、顾客忠诚度高,自然盈利能力强,加上资源积累雄厚,不失时机地推出"开大店、开多店"的"大扫荡"策略,令中小门企几乎难有立锥之地。原本品牌影响力弱,附加值低,而且前后左右都有强势对手,中小品牌盈利能力愈发微弱。

    负责人表示,渠道对于品牌的重要性可以用一句话来概括:没有渠道,就没有产品的销售和品牌的传递。以外向型代工企业为例,经验的缺乏使得这类企业如履薄冰。

    另外,国内通常也以城市级别来区分渠道,即一级市场、二级市场、三级市场等。相对而言,一级市场往往趋向饱和,代工企业要进入这个市场,难免要与成熟品牌进行硬碰硬的较量,要想突破难度较大。因此,在一级市场投入一定的资源树立品牌形象,而集中主要资源首先突围二、三级市场不失为创立自主品牌初期的一条捷径。二、三市场不仅有着巨大的消费空间,同时也有着庞大的批发网络。

    中小门业品牌虽然在总体实力上处于竞争劣势,但只要懂得扬长避短,把握好渠道变革的"两大法门",应对明日的竞争,仍有无限未来。

木塑地板_室内门_木塑复合材料_木塑门_木塑板基材_生态门-山东盛源新型复合材料发展有限公司

相关标签:

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!